「LLMO対策」「AI対策」「AEO」「GEO」――最近こうしたワードを掲げて新しい商材を売り出す代理店が増えていますよね。

正直に書きます。当社は当初から「名前を変えてSEOを売っているのと、ほぼ同じなのでは？」と感じていました。実際、お客様からも「結局なにが違うの？」とご質問いただくことが多いです。

そんな中、Google公式から「AI検索の最適化もSEOです」と明言するガイドラインが出ました。本コラムでは、Google公式の見解を引用しながら、AI対策の実態と、これから本当に取り組むべきSEOについて、当社の経験を交えて解説します。「LLMOってやった方がいいの？」と悩んでいる方は是非最後までご覧ください。

結論：AI対策（LLMO・AEO・GEO）は存在しない。Google公式が「結局SEOです」と認めた

最初に結論をお伝えします。Googleが公開している「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」（生成AI検索向けに自社サイトを最適化するためのガイド）の中で、AI検索の最適化はSEOそのものであると明確に書かれました（※1）。

ガイドの中では「AEO（Answer Engine Optimization）」や「GEO（Generative Engine Optimization）」というワードにも触れられていますが、Googleの立場として「これらは生成AI検索における可視性向上のための呼び名であり、Google Searchの観点では、生成AI検索の最適化＝従来のSEOである」と明言されています。

つまりLLMOやAEO、GEOといった概念は、SEOの言い換えに過ぎないということです。冒頭でお伝えした「名前を変えてSEOを売っているだけでは？」という当社の肌感は、結果的にGoogle公式の見解と一致しました。

※1 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide

Google公式ガイドが示した「AI検索の正体」

ではなぜ「AI検索の最適化＝SEO」と言えるのか。仕組みから見ていくと、その理由がわかります。

AI検索もSEOランキングの延長線で動いている

Googleのガイドでは、AI OverviewやAI ModeといったAI機能は、Googleの中核となる検索ランキング・品質システムに根ざしていると明記されています。

要するに、AI検索が独自に評価軸を持っているわけではなく、従来からあるSEOの評価指標で上位に来るページを参照し、その内容を整形して回答を生成しているということです。だから「AI検索向けに別の対策をしましょう」という発想自体が、構造的に成立しないんですよね。

仕組みを支える2つの技術「RAG」と「Query fan-out」

Google公式のガイドでは、AI検索の裏側で動いている技術として以下の2つが紹介されています。

• RAG（Retrieval-Augmented Generation）：検索インデックスから関連性が高く、最新のページを取得し、その情報をもとにAIが回答を生成する仕組み
• Query fan-out：ユーザーが入力したクエリに対して、関連する複数のクエリを並列で生成し、追加の検索結果を取得する仕組み

どちらも検索インデックスにある既存のページを参照しているので、結局はインデックスされて上位に表示されるページがAI検索でも引用される、という構図になります。

「AEO」「GEO」は呼び方が違うだけのSEO

Google公式の見解では、AEOもGEOも「AI検索における可視性向上のための取り組み」を指す呼称であり、Google Searchの観点ではすべてSEOに含まれると整理されています。

新しい言葉を作って商材化する流れは、業界の常套手段ではあります。ただ実態としてやることはSEOと変わらないので、お客様の立場で考えると「LLMO対策を別途依頼する」必要は基本的にないと言えます。

Googleが「やらなくていい」と明言したLLMO対策5つ

ここからが本題です。Google公式ガイドでは「これは効果がない、もしくは不要」と明言されている施策が5つ挙げられています。LLMO対策として営業されるケースが多いものばかりなので、是非ご確認ください。

1.llms.txtなどの特殊ファイル設置

「AIにクロールされやすくするためにllms.txtを設置しましょう」という提案、最近よく見かけます。

Google公式は「新しい機械可読ファイル、AIテキストファイル、マークアップ、Markdownなどを作成する必要はない」とハッキリ書いています。仮にこうしたファイルをサイトに設置しても、特別扱いされることはないとのことです。

2.コンテンツのチャンキング（細切れ化）

「AIが理解しやすいようにコンテンツを細かく分割しましょう」という提案もあります。

これも公式は否定的です。Googleのシステムは、1ページの中で複数のトピックが扱われていてもニュアンスを理解でき、関連する部分をユーザーに表示できると説明されています。理想的なページの長さは決まっていないので、AIのために細切れにする必要はありません。

3.AI向けの書き換え

「AIに読まれやすい文体で書き直しましょう」という提案。これも不要です。

公式は「AIシステムは類義語や一般的な意味を理解できるため、特定の言い回しで書く必要はない」としています。ロングテールキーワードを網羅したり、検索ユーザーが使いそうな表現すべてを盛り込んだりするのは、徒労に終わる可能性が高いです。

4.不自然なメンション（言及）の獲得

「AIに引用されるためには言及数を増やしましょう」という提案も、過剰に行うと逆効果です。

公式は「不自然なメンションを追求することは見た目ほど有効ではない」と明記しています。Googleのコアランキングシステムは高品質なコンテンツを評価し、別のシステムがスパムをブロックする構造になっており、AI機能はその両方に依存しているからです。

5.AIのための過剰な構造化データ

「AIに正しく認識させるために構造化データを徹底的に入れましょう」という提案もありますが、公式は「生成AI検索のために構造化データは必須ではなく、追加すべき特別なschema.orgマークアップもない」と書いています。

ただし注意点として、リッチリザルト（検索結果の特殊表示）のためには有効なので、SEO全体の戦略として実装するのは引き続き有効です。あくまで「AI対策のために」過剰にやる必要はないということですね。

とはいえ「LLMO的な施策」が全部ムダではない3つの理由

ここまで読むと「LLMO関連は全部やらなくていいんだ」と思われがちですが、当社の見解は少し違います。全部ムダ、というほど単純な話ではないんです。実際に手を動かしてきた経験から、3つの観点でお伝えします。

サイテーションは元からSEOで重要だった、脚光を浴びただけ

メディアでの言及対策、つまりサイテーションは、LLMO対策として急に話題になった印象があります。

ただ正直なところ、サイテーションは元々SEOの中で重要視されていた要素です。MEO（マップエンジン最適化）でも、ウェブ上での言及や引用が評価指標の一部になっていることはよく知られています。

LLMOで急に脚光を浴びたスターのように扱われていますが、SEOの中ですでに評価されていた要素が、ブレイクしただけというのが当社の見方です。だからやる価値はあります。「LLMO対策だから」ではなく「SEOの一環として」やるのが正しい姿勢ですね。

ネット上の自社情報の文脈統一は地味に効く

公式サイト、ポータルサイト、SNSなど、ネット上に散らばっている自社情報の文脈や表現を統一する作業。これも当社が実際に手を動かしてきた中で、地味に効果があると感じている取り組みです。

過去のコラムで「表記警察」のお話を書いたことがありますが、NAP情報（店名・住所・電話番号）の統一すら徹底できていない会社が大半です。表記の統一に加え、ブランドの特徴やサービス内容を全媒体で一貫させると、検索エンジンもAIも「この企業はこういう存在だ」と認識しやすくなります。

実際、当社で支援するブランドで特徴を明確に定義し、サイトやブランディングに統一して落とし込んだ結果、AIの抜粋もその文脈で出るようになったケースがあります。ただこれは「ブランドキーワードでSEOをやっていたから」という側面も大きいです。

公式の見解と現場の肌感、両方を持っておく重要性

公式ガイドはあくまで「Googleの公式見解」です。SEOの世界では、公式が「これは順位に影響しません」と言っていても、実際に対策すると順位が動く要素があるというのは、SEOを長くやっている方ならご存じだと思います。

つまり、公式情報を正として鵜呑みにするのではなく、公式の見解を踏まえた上で、現場で手を動かして見えてくる「効く施策」を組み合わせるスタンスが現実的です。

公式ガイドを軽視するのは論外ですが、「公式が言ってないから絶対やらない」というのも、機会損失を生む可能性があります。両方の視点を持って施策の優先順位を判断することが、結果に繋がる動き方です。

これからのSEOで本当に大事なのは「マーケティング課題への分解」

ここまでが「LLMO対策のリアル」のお話でした。ここからは、じゃあこれから何をすべきかという当社の見解をお伝えします。

「検索ボリューム0だからやらない」は思考停止

SEOのキーワード選定で「キーワードプランナーやAhrefsで検索ボリュームを調べて、ボリュームがあるものを優先する」というのが定石です。これ自体は間違っていません。

ただ、「ボリュームが0だから対策しない」という判断は、もう古いと感じています。理由は単純で、ボリュームが0でも、自社が本当に勝ち切れる領域なら結果としてAIにも引用されやすくなるからです。

「ジム 早朝のみ 安い」で考える、勝てる領域の作り方

具体例でお話しします。たとえば「早朝のみ営業している格安ジム」を運営している会社があるとします。

「ジム 早朝のみ 安い」というキーワードは、検索ボリュームを調べてもおそらく0、もしくは数件です。普通の代理店なら「対策する価値がない」と判断します。

しかし、自社が「早朝のみしかやっていない」という独自のブランディングを持っていて、その領域で負けない自信があるなら、対策すべきだと当社は考えています。

具体的には以下のような流れです。

• 早朝特化であることをサイトのファーストビューやサービス紹介で明確に打ち出す
• 関連コンテンツを充実させる（早朝に運動するメリット、出勤前の活用法など）
• 内部構造（タイトル、見出し、メタディスクリプション、構造化データ）でも「早朝ジム」の文脈を強化する

検索する人は0人か数人かもしれません。でも、その領域で本当に勝ち切れる自信があるなら、競合がいない分、ほぼ確実に1位を取れます。

結果としてAIに抜粋されるのは、こうやって作ったコンテンツ

そして、こうやって自社の強みを検索市場とブランディングに分解して落とし込んだコンテンツは、結果としてAI検索でも抜粋されやすくなります。

冒頭で書いた通り、AI検索はSEOで評価されたページを参照しているからです。「AIに抜粋されるための対策」を別途やるのではなく、「自社が本当に勝てる領域でSEOを徹底する」結果としてAIに抜粋される、というのが正しい順序です。

「AI対策しよう」と考えるのではなく、「自社のマーケティング課題を整理した上で、勝てるキーワードでSEOをやろう」と考える方が、本質的かつ成果に繋がります。

AI対策会社よりも、マーケとブランディングに強いSEO会社が生き残る

ここまで読んでいただいた方には、もう伝わっていると思います。

「AI対策しよう」より「マーケ課題を整理してSEOしよう」

サービスを提供する企業には、ほぼ必ず競合がいます。同じキーワードを狙えば、強い競合に押し負けてしまうケースの方が多いです。

だからこそ、「AI対策をしよう」という入口より、「自社のマーケティング課題を整理して、勝てるキーワードに分解してSEOをやろう」という入口の方が、お客様にとって本質的だと考えています。

そして、この入口を提供できるのは、AI対策専門の会社ではなく、マーケティングとブランディングに明るいSEO会社です。

当社のスタンス

当社は「マーケティングとブランディングに強いSEO会社」というポジションを目指しています。

理由はシンプルで、これまで書いてきた通りLLMO単体での提案は本質的でなく、お客様の事業成長に直結しないと考えているからです。

お客様の事業課題、競合状況、ブランドの強みを整理した上で、検索市場に落とし込み、SEOで成果を出す。結果としてAI検索にも抜粋されるようになる。この流れこそ、これからの時代に生き残るSEO会社のあるべき姿だと感じています。

「LLMO対策をいくらかけてやればいいですか？」というご相談よりも、「自社のマーケティング課題を整理して、SEOで成果を出したい」というご相談の方が、確実にお客様の事業の役に立つと自信を持って言えます。

まとめ：AI対策に振り回されず、自社の強みをSEOに落とし込もう

本コラムでは、Google公式ガイドをもとに「LLMO・AEO・GEOといったAI対策はSEOと同義である」という事実と、これから生き残るのは「マーケとブランディングに強いSEO会社」である理由をお伝えしました。

• LLMO対策はSEOの言い換えに近く、Google公式も「AI検索の最適化＝SEO」と明言している
• 一方で、サイテーションやブランド情報の統一など、SEOの中で重要な要素が再評価されているのは事実
• 公式の見解と現場の肌感、両方を持って施策の優先順位を判断するのが現実的
• 「検索ボリュームがあるキーワード」だけでなく、「自社が本当に勝てる領域」をSEOで取りに行く時代
• AI対策専門の会社よりも、マーケとブランディングに強いSEO会社の方がお客様の事業課題を解決できる

「LLMO対策をやるべきか迷っている」「自社のマーケティング課題からSEO戦略を組み直したい」という方は、お気軽に当社までお問い合わせください。アクションプランの策定までは無料で行いますので、お持ち帰りいただくだけでも大丈夫です。